Durée totale : 26 heures réparties sur 5 semaines
(1 à 2 sessions de 2 heures par semaine)

Ressources complémentaires : 4 heures de e-learning avec supports téléchargeables et
exercices pratiques. Suivi individuel avec le formateur en dehors des sessions de groupe.

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Module 1 : Création et présentation de l’identité de marque (4 h)
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Fondation de l’identité de marque (2 h)
• Comprendre l’importance de l’identité de marque pour créer et fédérer une communauté
sur les réseaux sociaux.
• Présentation des différents éléments qui constituent l’identité d’une marque.
• Définir et argumenter les valeurs, la mission et la vision de son entreprise pour mieux se
positionner sur les réseaux sociaux.
• Réaliser une étude de marché et définir son audience cible.

Atelier pratique (2 h)
• Comprendre le rôle de l’identité visuelle dans le développement et la consolidation de sa
présence sur les réseaux sociaux.
• Comment créer une identité visuelle alignée et cohérente avec l’identité de marque.
• Développement d’une ligne graphique éditoriale cohérente et création de contenus
visuels (photos, logos, palettes de couleurs) reflétant l’identité de marque sur différentes
plateformes.
• Introduction aux outils de création de visuels professionnels (Canva, CapCut).

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Module 2 : Optimisation de la production et diffusion (4 h)

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Choix des plateformes sociales (2 h)
• Identifier les réseaux sociaux les plus pertinents selon sa cible et ses objectifs (visibilité,engagement ou conversion).
• Comprendre les spécificités de chaque plateforme (Instagram, Facebook, TikTok, etc.)
pour maximiser l’impact de sa communication.
• Tour d’horizon des principales fonctionnalités des réseaux sociaux (stories, reels, live,
carrousels).

Créer un compte professionnel et rattacher son compte Facebook à Instagram.

Stratégie éditoriale (2 h)
• Définir les thématiques et le type de contenu à produire (vidéos, carrousels,
publications, story) en cohérence avec l’identité de marque.
• Planifier un calendrier éditorial pour organiser la diffusion du contenu de manière
régulière et optimisée.
• Déterminer la stratégie éditoriale : Pourquoi publier ? Quand publier ? Quoi publier ?
Comment publier ?

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Module 3 : Production, diffusion et gestion de contenu (4 h)

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Étude des algorithmes et diffusion (2 h)
• Comprendre le fonctionnement des algorithmes (Instagram, Facebook, TikTok, etc.)
pour améliorer la portée et l’engagement.
• Techniques pour maximiser la visibilité des posts en fonction du ciblage des
prospects.
• Définir les formats de contenu adaptés aux algorithmes : vidéos, carrousels, stories,
reels.

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Production de contenus optimisés (2 h)
• Créer des contenus engageants adaptés aux formats et aux algorithmes des
plateformes sociales.
• Techniques pour rédiger efficacement les biographies, les posts et identifier les
hashtags utiles.
• Créer des visuels et des vidéos impactantes à l’aide d’outils comme Canva ou
CapCut.
• Créer des contenus accessibles prenant en compte les situations de handicap,
ajout de sous-titres aux vidéos, descriptions alternatives, etc...
• Adapter les publications en fonction des performances analytiques.
• Atelier pratique : Création de contenus adaptés pour différents réseaux.

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Module 4 : Développement de la visibilité et acquisition de trafic (4 h)

Optimisation de la visibilité et de l’engagement (2 h)
• Comment ramener naturellement du trafic vers son site ou ses plateformes sociales.
• Augmenter le nombre d’abonnés en se démarquant par des publications originales.
• Techniques de modération et gestion des interactions (exemple : répondre aux
commentaires négatifs).
• Collaborer avec des influenceurs pertinents pour son activité : identification,
collaboration, bonnes pratiques et gestion des risques.
• Utilisation d’outils de programmation pour automatiser les publications (Meta
Business suite, metricool...)

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Atelier pratique : Développement d’une stratégie de croissance (2 h)

• Choisir les indicateurs de performance adaptés (portée, taux d’engagement, conversion).
• Maximiser les résultats grâce à des outils de mesure et d’optimisation.
• Optimisation de la gestion du budget et du temps.
• Techniques pour augmenter le ratio abonnés/visiteurs par des publications originales et
stratégiques.
• Ramener naturellement du trafic vers son site ou ses plateformes sociales.

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Module 5 : Développement de la communauté et fidélisation (3 h)

Engagement communautaire et collaborations (1 h)

• Techniques pour créer une relation durable avec sa communauté en ligne.
• Utilisation de newsletters et d’autres outils pour fidéliser les abonnés.
• Organiser des jeux concours ou événements interactifs pour engager les abonnés.

Stratégies de collaborations et mises en avant (1 h)
• Collaborations avec influenceurs et partenaires : bonnes pratiques, coûts, retours sur
investissement.
• Travailler avec des influenceurs : identification des risques et gestion efficace. Prix et
fonctionnement des collaborations avec influenceurs

Acquisition et conversion (1 h)
• Mettre en place une stratégie efficace d’acquisition d’emails via les réseaux sociaux.
• Exploiter les outils d’emailing pour concevoir une chaîne d’emails automatisée menant à
une offre commerciale.

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Module 6 : Maîtrise des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux (4 h)

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Fondamentaux des campagnes publicitaires (2 h)
• Présentation des différents types de campagnes (notoriété, engagement, conversion).
• Adapter les campagnes aux objectifs stratégiques de l’entreprise.
• Lancer des publicités ciblées avec des posts et stories sponsorisés pour obtenir des
conversions à moindre coût.
• Comprendre les avantages des formats publicitaires sur Instagram et autres
plateformes. Présentation des fonctionnalités de vente en ligne sur les réseaux sociaux

Lancement et gestion de campagnes (2 h)
• Configurer, gérer et optimiser des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.
• Analyse des résultats publicitaires (ROI, taux de conversion, engagement) et ajustement
des stratégies.
• Créer des publicités impactantes en cohérence avec la stratégie de communication.

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Module 7 : Suivi des performances et ajustement des stratégies (2 h)

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Analyse et suivi des performances (1 h)
• Utiliser les outils d’analyse pour mesurer les résultats des publications et
campagnes publicitaires.
• Interpréter les indicateurs clés (taux d’engagement, portée, conversion).

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Ajustement stratégique (1 h)
• Adapter les contenus et les actions de communication en fonction des résultats
obtenus.
• Élaborer un plan de suivi pour maintenir la progression et optimiser les
performances à long terme.

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Module 8 : Ateliers pratiques et cas d’étude avancés (2 h)

• Application pratique de l’ensemble des connaissances à un projet personnalisé.
• Analyse de cas réels : évaluation des stratégies utilisées par des marques ou
influenceurs.
• Réalisation d’un plan de communication complet, incluant production, diffusion,
stratégie éditoriale et gestion publicitaire.